Швейцарские часы смарт
Самые умные часы на выставке Baselworld 2017
21 АПРЕЛЯ 2017
4626
Небольшой швейцарский городок Базель, расположенный на границе Швейцарии, Германии и Франции, стал местом проведения самой важной выставки-ярмарки в часовой индустрии. С 23 по 30 марта там проходила международная выставка часов – BaselWorld-2017. Помимо привычных люксовых моделей, на BaselWorld-2017 коллекции «умных» часов анонсировали Samsung, Swatch и Alpina.
Выставка часов Базель Ворлд (Baselworld) – это уже ставший традиционным праздник часовой индустрии Швейцарии, который призван подтверждать: «швейцарское качество – безупречное качество». Но в 2017 году часовая индустрия Швейцарии столкнулась с серьёзными проблемами, причина которых кроется не в циклическом спаде, наступающем за бумом, а в долгосрочном будущем индустрии.
Выставка этого года показала: популярность «умных» часов, имеющих роскошный дизайн и позволяющих заходить в Интернет и пользоваться мобильными приложениями, лишь немного уступает популярности часов механических. Пока что люксовые бренды не понесли большого урона из-за «умных часов», которые ещё остаются новой технологией с определёнными недочётами. Тем не менее, количество анонсированных на выставке-ярмарке экземпляров подталкивает к мысли, что это ненадолго.
Самой ожидаемой моделью BaselWorld-2017 должны были стать SmartWatch от Swarovski. Эти «умные» часы, предназначающиеся для женщин, должны были быть основаны на чипе от Qualcomm. На корпусе устройства, что вполне предсказуемо, должны были располагаться роскошные кристаллы. Но компания на неопределённое время отложила выпуск этого устройства.
Модели «умных» часов были представлены такими брендами, как Fossil, Emporiо Armani, Michael Kors, Hugo Boss, Guess. В общем, это привлекательные изделия, но особого интереса с точки зрения технологий они не представляют. Исключение составляют только несколько экземпляров.
Tag Heuer Connected Modular 45
TAG Heuer – первый люксовый бренд, который отважился выпустить «умные» часы. В Базеле они анонсировали новую модель: Tag Heuer Connected Modular 45. Ценителям гаджетов этот экземпляр обязательно понравится: процессор Intel Cloverdale Peak, оперативная память 512 Мб, внутренняя память 4 Гб, GPS, микрофон, гироскоп, акселерометр, датчик наклона, датчик внешней освещённости, технология вибрационного/тактильного отклика, система оплаты NFC. Конечно же, время на этих часах тоже можно посмотреть!
Устройство Tag Heuer Connected Modular 45 будет доступно в 500 вариантах дизайна.
Montblanc Summit
Из брендов швейцарской группы Richemont, именно Montblanc первыми создали «умные» часы, способные на всё. Это высокотехнологичное устройство работает на платформе Google's Android Wear 2, имеет 512 Мб оперативной памяти и 4 Гб флэш-памяти, оснащено экраном AMOLED диагональю 1,39 дюйма разрешением 400 х 400 пикселей, микрофоном, датчиком ЧСС. Ёмкость аккумулятора – 300 мА/ч, присутствует защита от пыли и влаги.
Если не говорить о технических характеристиках, то вывод будет таким: этой моделью Montblanc хотят доставить радость своим постоянным поклонникам и вместе с тем привлечь молодую аудиторию. Давним поклонникам обязательно понравится внешнее оформление: устройство похоже на классические механические часы из коллекции Montblanc 1858.
Movado
Connect – так называются «умные» часы Movado. Они разработаны на основе безоперационной системы Android Wear 2.0. Сенсорный дисплей, имеющий круглую форму, поддерживает функцию always-on display – постоянно работающего дисплея, вследствие чего на циферблате всегда отображена вся актуальная информация. С правой стороны корпуса вмонтирована кнопка управления.
Устройство поддерживает интерфейс NFC и даёт возможность проводить платежи через сервис Android Pay.
По словам производителей, модель будет иметь доступ к приложениям из магазина Google Play, а также к личному голосовому помощнику Google Assistant.
Устройство Connect Movado будет доступно в пяти вариантах дизайна для мужчин. В продажу модель поступит осенью.
Veldt
Новую модель Veldt Luxture можно считать одним из самых необычных и уникальных экземпляров, анонсированных на BaselWorld-2017. Издатели рассказывают, что делали эти часы с одной целью: чтобы женщины могли выбрать «умные» часы, имеющие оригинальное дизайнерское оформление.
На этих часах уведомления показываются с помощью серии 24 светодиодных индикаторов, установленных под желобком. К примеру, если приложение сообщает, что погода солнечная, то часы будут светиться жёлтым цветом.
В продажу данная модель поступит только в декабре 2017 года.
Samsung Gear S3
Samsung в выставке Baselworld принимает участие в первый раз. Часы Gear S3 оснащены независимым GPS-модулем, имеют встроенный динамик для звонков, записи голосовых сообщений и прослушивания музыки. Циферблат закрыт ударопрочным стеклом, присутствует защита от воды и пыли.
Производитель представил несколько вариантов цветового и дизайнерского оформления этих часов.
Смарт-часы против швейцарской часовой индустрии
В 2017 году компания Apple сообщила, что продажи их смарт-часов в последнем квартале года оказались больше, чем у всех представителей швейцарской часовой индустрии, вместе взятых, превзойдя даже таких гигантов, как Rolex и Swatch. Это стало приятным сюрпризом для создателей гаджета, которых раньше критиковали за небольшие продажи и недостаточную практичность.
В Швейцарии существует множество мнений в связи с новостями о смене тенденций на часовом рынке. Часы на протяжении столетий являются символом небольшой альпийской страны, и эксперты считают, что швейцарцы могут либо извлечь выгоду из шумихи вокруг умных часов и преодолеть кризис в отрасли, либо просто наблюдать, как часовая индустрия разрушается изнутри.
В последнем квартале 2017 года продажи Apple Watch, выпущенных в 2015-м, составили 8 миллионов единиц, в то время как продажи швейцарских часов в общей сложности едва достигли 6,8 миллиона единиц. Казалось, это сильно отразилось на репутации крайне значимой для Швейцарии индустрии.
Изображение: qz.com “Очевидно, что Apple Watch довольно успешны, хотя и стали продаваться совсем недавно”, — считает Шилла Хуан Сун, глава отдела по управлению капиталами и инвестиционными портфелями в компании GAM Investments, занимающейся управлением активами и располагающейся в Цюрихе.
Эксперты сомневаются, что Apple Watch и швейцарские часы — конкуренты, поскольку у них разная целевая аудитория. Большая часть швейцарской часовой индустрии нацелена на покупателей сегмента люкс, ценящих новые технологии, дизайн часов и историю бренда. Их клиенты готовы платить больше, чтобы заявить о своем статусе. Умные часы занимают более низкий ценовой диапазон и в основном рассматриваются как гаджеты, которые по стоимости соответствуют более дешевым моделям часов.
“Хотя у швейцарской часовой индустрии и рынка смарт-часов существуют проблемы между собой, они не сильно снижают продажи друг у друга”, — говорит Ариэль Адамс, основатель и главный редактор блога о часах aBlogtoWatch.com.
Модель Лю Вэнь в часах Apple Watch. Изображение: обложка Vogue China, ноябрь 2014 года Более того, основной доход Швейцарии приносят именно наручные часы, а точнее, самые дорогие модели класса люкс, объем продаж которых в количественном выражении не так велик. “В стоимостном выражении швейцарская часовая индустрия действительно оценивается достаточно высоко, но если посмотреть на количество производимых в стране часов, то станет ясно, что их не так много. Это связано с тем, что швейцарские часы пользуются популярностью в основном в сегменте люкс”, — отмечает Хуан Сун.
Эксперты полагают, что швейцарские часовые бренды, вместо того чтобы видеть в умных часах угрозу для их рынка, должны радоваться новшеству. Технологии возвращают популярность наручным часам, ведь после появления смартфонов молодежь носит их не так часто, как раньше. “Так что умные часы скорее помогают часовой индустрии, нежели убивают ее”, — говорит Хуан Сун.
Популярность смарт-часов станет новой угрозой кризиса в швейцарской часовой индустрии?
Швейцарская часовая индустрия существует с начала XVIII века и славится своей историей и традициями. Но эта часовая отрасль уже не в первый раз сталкивается с ситуацией, когда технологический прогресс может стать для нее угрозой.
“Важно помнить, что это далеко не первый случай, когда швейцарцы оказались в состоянии технологического шока”, — говорит Райан Раффаэлли, доцент отдела организационного поведения в Гарвардской школе бизнеса, изучавший швейцарский часовой рынок, когда в 1970-х годах на него повлияло появление кварцевых часов на батарейках. И хотя первые прототипы кварцевых часов были изобретены в Швейцарии, именно японцы запустили их промышленное производство. По словам Раффаэлли, индустрия выжила, потому что швейцарским компаниям удалось найти лучшее, чем в Японии, сочетание технологий и дизайна. Именно это превратило кварцевую угрозу в новые возможности для развития бизнеса.
Реклама Swatch 1980-х годов. Изображение: clickamericana.com “В 1983 году была основана швейцарская компания Swatch, выпускающая кварцевые часы на батарейках: в моделях Swatch сочетались красота и модные тенденции, которых так не хватало японским часам — не эстетичным, по мнению самих покупателей”, — отмечает Раффаэлли. В 2008 году швейцарский часовой рынок возродился после кварцевого кризиса, и его продукция снова заняла лидирующие позиции на рынке.
Несмотря на то что в Швейцарии успешно внедряли новые технологии для удовлетворения потребностей покупателей, появление Apple Watch вызвало некоторое волнение. “Одни часовые мастера высмеивали возможности умных часов, другие восхищались достижениями высокотехнологичной индустрии, а третьи отмечали, что у швейцарской часовой промышленности есть неоспоримые преимущества”, — говорит Адамс.
Когда стартовали продажи Apple Watch, генеральный директор TAG Heuer Жан-Клод Бивер заявил, что ему не нравятся эти часы. Глава компании считает, что гаджеты, какими бы привлекательными они ни были, не могут обладать такой же художественной ценностью, как часы. Ариэль Адамс поддерживает такую точку зрения.
По мнению экспертов, высокотехнологичные компании используют более глобальный подход как при продаже своей продукции, так и в управленческих процессах. А на швейцарскую часовую индустрию очень сильно влияет приверженность своих граждан традициям, что не дает ей идти в ногу со временем.
Мастерская Jaeger‑LeCoultre в 1866 году. Изображение: jaeger-lecoultre.com “Швейцарская часовая промышленность — явление из совсем другой эпохи, и она сама себе враг, — говорит Адамс. — Производители доверяют только своему мнению, поэтому, когда дело доходит до таких вещей, как общение и внедрение новых технологий, они не принимают чужую помощь и советы. Швейцарцы делают отличные часы, но ничего другого они не производят”.
Тем не менее в Швейцарии очень ценят свой национальный бренд. Именно поэтому для выживания всей индустрии уже в следующем десятилетии часовые мастера могут выйти вперед в технологичной игре, считают эксперты.
“Часовая индустрия для швейцарцев важна как в экономическом плане, так и как символ всей страны, — отмечает Раффаэлли. — Для многих часы являются воплощением всех лучших качеств швейцарской промышленности — точности и особого внимания к деталям. Это черты характеризуют всю швейцарскую торговлю в целом и очень значимы для нее”.
Мастерская Vacheron Constantin в начале XX века. Изображение: dev.quillandpad.com Если в отрасли начнутся проблемы, это в первую очередь коснется менее дорогих швейцарских часовых брендов, выпускающих модели в том же ценовом диапазоне, что и умные часы. По словам экспертов, эти компании, опасаясь, что их бизнес скоро окажется под угрозой, тоже стали активно внедрять функции гаджетов в свои продукты. Но эта тенденция пока не достигла нужных масштабов, поскольку мировая индустрия еще не обрела стабильность, а швейцарцы не работают без четких правил.
Но одно можно сказать наверняка: швейцарские часовые производители все еще могут извлечь выгоду из своего положения и статуса. Им еще точно есть что сказать.
“Швейцарская индустрия механических часов будет существовать всегда, потому что швейцарские часы сегодня ассоциируются с высоким статусом и роскошью. А эти понятия для многих гораздо важнее, чем простые функции определения времени”, — говорит Раффаэлли.
Люди, которые признают только часы дорогих швейцарских марок, — особый народ, но на дворе второе десятилетие XXI века, и вот уже датчики Bluetooth и гироскопы с акселерометрами начинают появляться там, где вчера было место только репетирам и турбийонам. Х
Bluetooth Беспроводной интернет Отслеживание фаз сна Голосовые команды Проверка почты с часов Уведомления от соцсетей
Слухи об этой модели ходили почти год, и результат не разочаровал. Самое лучшее в Connected — то, что они не выглядят, как смарт-часы. Да, вместо циферблата тут — дисплей, а операционная система — знакомый Android Wear, но дизайн виртуальных циферблатов таков, что не возникает сомнений: перед тобой TAG Heuer, до мельчайших деталей выдержанный в стиле марки. Титановый корпус с сапфировым экраном крепится к ремешку из каучука (на выбор черный, белый, красный, синий, желтый, оранжевый и зеленый цвета). Внутри — двухъядерный процессор Intel Atom Z34XX с частотой 1,6 Ггц и модуль памяти на 4 ГБ. Любопытно, что через два года, когда гарантия закончится, часы можно будет либо оставить себе, либо обменять на механические TAG Heuer Carrera, если решишь, что обычные часы тебе все же ближе.
Перед тобой два варианта смарт-часов для тех, кто не хочет жертвовать классическим дизайном ради дополнительных функций (но сами функции при этом иметь хочет). У них вместо экрана обычный циферблат со стрелками, зато за ним — датчики, призванные следить за количеством шагов и сожженных калорий, а также фазами сна. Вся информация выводится на смартфон в специальном приложении (часы работают с Android и iOS). Отсутствие собственного экрана помогает часам держаться на батарее до двух лет.
Это не «умные» часы в привычном нам смысле, а часы с «умным» ремешком. Оснастив модель Timewalker ремешком e-Strap компания Montblanc «научила» часы считать шаги, пройденное расстояние, количество потраченных калорий, а также выводить на экран (он у ремешка на месте застежки) текстовые сообщения и информацию о событиях. Так как e-Strap по Bluetooth связан со смартфоном (iPhone или Android), можно с ремешка управлять камерой или плеером телефона.
Традиционно для Breitling часы имеют ряд функций, полезных пилотам, но в данном случае их cможет отображать не только циферблат на руке, но и iPhone, связанный с B55 Connected по Bluetooth. Например, в смартфоне будут сохраняться даты и время взлетов и посадок. Существует и обратная связь: iPhone со специальным приложением поможет настроить часы: включить автоматический перевод времени при смене часовых поясов, отрегулировать работу таймеров, синхронизировать будильники.
Что значит смарт-часы «Swiss made»?
Церемония «запуска» новой модели линейки TAG Heuer Connected Modular 45 во вторник 14 марта прошла торжественно: на берегу Фирвальдштетского озера звучали альпийские рожки, готовилось сырное фондю, развевались швейцарские флаги. Программа включала также стрельбу из арбалета на лугу Грютли. Место, флаги и арбалет (напоминающий о славной странице истории альпийской страны) выбраны не случайно: они должны были подчеркнуть, что новые смарт-часы сделаны в Швейцарии, «Swiss made».
Инвестиции в создание модели на базе процессора компании Intel измеряются десятками миллионов франков, для работы был специально выстроен новый сборочный цех и создано около пятидесяти рабочих мест. В то же время, с 1 января 2019 года производителям смарт-часов «Swiss made» придется принимать дополнительные меры, чтобы соответствовать требованиям законодательства.
Это связано с тем, что пересмотренное Федеральным советом Постановление, определяющее использование лейбла «Сделано в Швейцарии» для часов, частично вступило в силу 1 января этого года, однако статьи, в которых даны определения швейцарских часов и швейцарских часовых механизмов, вступят в силу 1 января 2019.
В тексте документа отмечается, что швейцарскими часами называются часы, «создание которых осуществляется в Швейцарии». Касательно смарт-часов создание включает механическую сборку и изготовление опытных образцов, а также программное обеспечение.
Последнее определение вызывает ряд вопросов. Что понимать под «программным обеспечением»? Микропрограммы, благодаря которым электронные составляющие «общаются» друг с другом? Операционную систему (Android Wear или WatchOS)? Приложения сторонних разработчиков, которые можно установить в такие часы?
В июне 2016 года Федеральный совет пояснил, что «в случае смарт-часов модуль измерения времени должен быть разработан в Швейцарии, но соединение смарт-часов со смартфоном может осуществляться при помощи иностранной операционной системы, при условии, что эта функция не служит для измерения времени».
Проблема в том, что такое определение устарело. С одной стороны, потому, что некоторые модели «умных» часов функционируют только в паре со смартфоном. С другой – в будущем все смарт-часы почти наверняка не будут нуждаться в смартфонах. Таким образом, стандарты цифровых гаджетов развиваются слишком быстро для законодательства Конфедерации.
«Нам следует толковать текст в зависимости от каждого конкретного случая, - отметил президент Федерации часовых производителей (FH) Жан-Даниэль Паш. – И такие толкования станут руководством для отрасли. Почти каждый день мы обсуждаем этот вопрос с компаниями».
Учитывая «несовременность» текста Постановления, мануфактуры сами ищут пути решения проблемы. TAG Heuer, например, рассматривают два варианта: разработку операционной системы, которая будет отвечать новым требованиям, или «корректировку» собственных стандартов.
«Наши специалисты работают над этим», - пояснил генеральный директор компании Ги Семон. Будущее пока неясно, но решение обязательно будет найдено до 2019 года, чтобы смарт-часы соответствовали критериям «Swiss made».
Со своей стороны, группа Swatch в прошлом месяце объявила о том, что приступила к разработке собственной операционной системой (ОС) «Swiss made». «Наша ОС будет отвечать за управление периферийными устройствами и позволит разрабатывать разные приложения для «умных» часов», - отметил представитель компании.
Модели под управлением новой ОС ожидаются к концу 2018 года, на них можно будет устанавливать приложения, разработанные для новой операционной системы. В то же время, «общаясь» со смартфонами владельцев, часы будут иметь доступ и к программам, созданным для Android и IoS. Компания пояснила, что, разрабатывая ОС, заботится о безопасности данных пользователей.
Возвращаясь к проблеме формулировок, можно отметить, что производителям швейцарских часов неплохо было бы собраться для обсуждения четких определений, но, учитывая конкуренцию, это не представляется возможным. А добиться согласия было бы полезно, так как по данным исследований, проведенных специалистами Федеральной политехнической школы Цюриха и Санкт-Галленского университета, покупатели готовы платить до 20% больше за швейцарские часы в целом и до 50% больше за некоторые механические модели.
Жан-Даниэль Паш отметил, что определение смарт-часов трудно сформулировать еще и потому, что речь идет о бурно развивающемся секторе. «Невозможно предусмотреть все случаи, связанные с «умными» часами, так как многие модели пока даже не существуют. Повторюсь: мы должны отдельно рассматривать каждый конкретный случай».
В краткосрочной перспективе это было бы удобно, поскольку отсутствие соответствующего сегодняшним реалиям определения дает производителям возможность рассматривать разные варианты и обогащать мир технологий смарт-часов. Однако в среднесрочной перспективе такой подход неудобен, ведь в будущем, вероятно, лейбл «Swiss made» будет одним из немногих преимуществ, которыми смогут похвастаться швейцарские производители в борьбе с такими конкурентами, как Samsung или Apple.
